刘翔的退场是蓄谋已久的商业策划
作者：胡瑞
七问刘翔：
1，脚伤“适时”发作不合逻辑。按照赛后新闻发布会透露的信息，刘翔在“上周六”脚伤还在可以控制范围之内，甚至相关人士称恢复的非常好，明知道第二周有比赛为何还加大训练量导致脚伤发作？这是不符合逻辑的。
2，“升值”无望只能规避。罗伯斯的好成绩已经有目共睹，自从罗伯斯成功打破刘翔记录之后身体条件和竞技水平更高一筹的罗伯斯已经成为了刘翔的劲敌，未来保值自己的“世界第一”价值，刘翔必须选择一个合适的理由来避免与其正面冲突，这就是为什么罗伯斯出道以来刘翔极少和他同场竞技的深层次商业原因。
3，画饼充饥继续保值。在会后，央视记者透露刘翔的最好成绩达到了12秒80，目的在于让更多的观众对刘翔这次的退场黯然神伤，但更深远的目的是为了维持刘翔正面形象，“画饼充饥”保持刘翔自身的商业价值。
4，全家热衷捞钱。在奥运会筹备中，刘翔全家出动从翔父到翔母，更是在电视中出尽了风头从可口可乐到凯迪拉克刘翔的广告排满了档期，刘翔的商业价值已经完全盖过了他的体育价值，在这点上“保值”是这次奥运会的前提，如果按照目前的形势“升值”超过罗伯斯很明显是非常困难的，这也就可以理解刘翔退出的原因。
5，吹大成绩的泡泡。在刘翔退出前早有“预言”，在这点上从孙海平口无遮拦的狂吹刘翔的好成绩可以看出来，从一开始声称不影响奥运会到以教练员的身份证实刘翔可以跑进12秒90，再到现在孙海平默认翔父透露12秒80的成绩，吹这些成绩泡泡就是为了对刘翔的退场进行铺垫。
6，公关的全方位推销。在舆论宣传中，我们可以看出来在将近一年的时间中围绕刘翔的无非是来来回回的几个问题：脚伤如何了？能不能卫冕？简单而反复性，这无形中增强的是受众对其的神秘感这一点和任何运动员都不同，至少我们在新闻中极少看到有关刘翔系统性训练的消息。同时，类似“刘翔不能卫冕你是否原谅”这样的调查充斥各个门户的新闻中，这种调查背后的公关意识更值得深思。
7，刘翔输不起。输不起的原因不在于体育运动的竞技性，有输有赢才是体育运动，所以很多人能够看淡这样的一种竞技比赛，但是商业不行，只能赢不能输，如果输掉了商业价值那么就永远没有出头的机会，在这点上刘翔和教练深谙这一点，所以以伤病为由退出比赛是完全的保全之策，同时辅以未经过认证的好成绩来给观众止渴则能继续维持刘翔在商业上的巨大价值，必定覆盖餐饮、金融、汽车制造等行业的大型企业不得不对自己代言人的形象进行通盘考虑。
刘翔输不起，所以他只能全身而退，在面对商业化日趋浓烈的体育圈中这已经不是一个秘密，国人在对“飞人”的惋惜中更多的应该保持一颗理性的心，我们可以被他感动，但是我们不该因为感动而受到蒙骗。
七问刘翔，揭开体育商业化的面具！
